Підходи до формування ефективного маркетингового процесу в інноваційно орієнтованих підприємствах.

Simple item page
dc.contributor.authorСафронська, І. М.
dc.contributor.authorІвченко, Є. А.
dc.contributor.authorІвченко, Ю. А.
dc.contributor.authorSafronska, I. M.
dc.contributor.authorIvchenko, Yе. A.
dc.contributor.authorIvchenko, Yu. A.
dc.date.accessioned2025-09-27T19:16:18Z
dc.date.available2025-09-27T19:16:18Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractФормування ефективного маркетингового процесу в інноваційно орієнтованих підприємствах необхідне для адаптації до змін ринку, просування інноваційних продуктів, підвищення конкурентоспроможності, оптимізації ресурсів і зміцнення лояльності клієнтів, що забезпечує стійкий розвиток, прибутковість і лідерські позиції підприємства в галузі. Метою статті є розробка науково обґрунтованих підходів до формування та вдосконалення маркетингового процесу для інноваційно орієнтованих підприємств. Для досягнення поставленої мети були розроблені етапи формування маркетингового процесу для інноваційно орієнтованих підприємств, а також детально опрацьовані заходи з дослідження та реалізації кожного етапу. В статті запропонована схема процесу розробки маркетингової стратегії, що формується через інтеграцію традиційного комплексу маркетинг-міксу та додаткових компонентів, таких як «Люди», «Процеси» та «Фізичні докази», що забезпечують позитивний клієнтський досвід і підвищують довіру до інновацій. Визначені персоналізовані комунікації та ефективні методи прогнозування попиту, планування продуктового портфеля та розробки маркетингової стратегії з урахуванням їх особливостей. Проведений порівняльний аналіз основних моделей, їх особливостей, переваг та недоліків, визначена специфіка інноваційних підприємств. Зроблено висновок про те, що маркетинговий процес в інноваційно орієнтованих підприємствах має специфічні особливості, зумовлені акцентом на розробку унікальних продуктів, технологічні інновації та швидке реагування на зміну ринкових умов. Він базується на дослідженні потреб споживачів, прогнозуванні трендів і використанні інструментів інноваційного маркетингу, включаючи цифрові технології для ефективної взаємодії з цільовими аудиторіями. Для таких підприємств характерне активне застосування нестандартних підходів, як-от краудсорсинг, відкриті інновації та партнерства, що дозволяють оптимізувати витрати й прискорити вихід продуктів на ринок. Ключовою складовою є фокус на довгострокових відносинах із клієнтами через створення додаткової вартості, персоналізовані послуги та програми лояльності, що сприяє утриманню споживачів і формуванню їхньої довіри.
dc.description.abstractForming an effective marketing process in innovation-oriented enterprises is necessary for adapting to market changes, promoting innovative products, increasing competitiveness, optimizing resources, and strengthening customer loyalty, which ensures sustainable development, profitability, and leadership positions of the enterprise in the industry. The article aims to develop scientifically based approaches to the formation and improvement of the marketing process for innovation-oriented enterprises. To achieve this goal, the stages of the formation of the marketing process for innovation-oriented enterprises were developed, as well as measures for the research and implementation of each stage were worked out in detail. The article proposes a scheme for the marketing strategy development process, which is formed through the integration of the traditional marketing mix complex and additional components, such as "People," "Processes," and "Physical Evidence," which provide a positive customer experience and increase trust in innovations. Personalized communications and effective methods of demand forecasting, product portfolio planning, and marketing strategy development, taking into account their characteristics, are identified. A comparative analysis of the main models, their features, advantages, and disadvantages was conducted, and the specifics of innovative enterprises were determined. It was concluded that the marketing process in innovationoriented enterprises has specific features due to the emphasis on developing unique products, technological innovations, and rapid response to changing market conditions. It is based on studying consumer needs, forecasting trends, and using innovative marketing tools, including digital technologies, for effective interaction with target audiences. Such enterprises are characterized by the active use of non-standard approaches, such as crowdsourcing, open innovations and partnerships, which allow optimizing costs and accelerating the entry of products into the market. A key component is the focus on long-term relationships with customers through the creation of added value, personalized services, and loyalty programs, which contribute to the retention of consumers and the formation of their trust.
dc.identifier.citationСафронська І. М., Івченко Є. А., Івченко Ю. А. Підходи до формування ефективного маркетингового процесу в інноваційно орієнтованих підприємствах. Вісник Східноукраїнського національного університету імені Володимира Даля. 2025. № 3 (289). С. 130-141.
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.33216/1998-7927-2025-289-3-130-141
dc.identifier.udc658.8:330.341.1
dc.identifier.urihttps://dspace.snu.edu.ua/handle/123456789/2487
dc.language.isouk
dc.publisherСНУ ім. В. Даля
dc.subjectмаркетинговий процес
dc.subjectінноваційно орієнтовані підприємства
dc.subjectетапи формування
dc.subjectмаркетингова стратегія
dc.subjectмаркетингові інструменти
dc.subjectперсоналізовані комунікації
dc.subjectметоди
dc.subjectмоделі
dc.subjectефективність
dc.subjectособливості маркетингового процесу
dc.subjectmarketing process
dc.subjectinnovation-oriented enterprises
dc.subjectstages of formation
dc.subjectmarketing strategy
dc.subjectmarketing tools
dc.subjectpersonalized communications
dc.subjectmethods
dc.subjectefficiency
dc.subjectfeatures of the marketing process
dc.titleПідходи до формування ефективного маркетингового процесу в інноваційно орієнтованих підприємствах.
dc.title.alternativeApproaches to forming an effective marketing process in innovation-oriented enterprises.
dc.typeArticle

Files

Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
17_ 3 (289) 2025.pdf
Size:
894.62 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
4.73 KB
Format:
Item-specific license agreed to upon submission
Description:
Download

Collections

Вісник СНУ ім. В.Даля № 3 (289) 2025