Еволюція нейромереж та їхня роль у маркетингу.
| dc.contributor.author | Погорелова, К. А. | |
| dc.contributor.author | Pohorelova, K. А. | |
| dc.date.accessioned | 2025-05-03T17:15:57Z | |
| dc.date.available | 2025-05-03T17:15:57Z | |
| dc.date.issued | 2024 | |
| dc.description.abstract | Досліджено еволюцію нейромереж та їхню роль у сучасному маркетингу. Розглянуто історичний розвиток нейромереж — від перших теоретичних моделей У. Маккалока та В. Піттса до сучасних мультимодальних систем. Стисло висвітлено розвиток теоретичних засад побудови нейромереж. Показано, як нейромережі трансформували маркетингові підходи: від аналізу транзакційних даних у 1990-х на ранніх етапах розвитку нейромереж, впровадження персоналізованих рекомендаційних систем та автоматизованих платформ управління контентом (2000–2010) до мультимодальних нейромереж сучасності, які у перспективі дозволять перейти до повної персоналізації та автономних маркетингових систем. Окрему увагу приділено сучасним генеративним моделям, які створюють рекламні тексти, зображення та відеоконтент, а також системам передбачувального маркетингу, що прогнозують поведінку клієнтів у реальному часі. Розкрито вплив нейромереж на персоналізацію комунікацій, автоматизацію маркетингових процесів та прийняття рішень. Проаналізовано впровадження таких систем на прикладі світових брендів, а також стисло описано сучасні розробки у галузі штучного інтелекту. Показано, що нейромережі стають не лише інструментом, а й автономним агентом маркетингових процесів, відкриваючи еру випереджувального, персоналізованого маркетингу. Показано, що нейромережі у маркетингу еволюціонують від допоміжного інструменту до статусу автономного агенту маркетингових процесів. Визначено ключові виклики сучасного маркетингу, пов’язані з використанням нейромереж: конфіденційність даних, етичність алгоритмів, баланс між автоматизацією та людською креативністю. Висвітлено, що використання нейромереж у маркетингу починалося для виконання окремих завдань, але має тенденцію еволюціонувати до комплексної взаємодії з споживачем, яка буде дозволяти персоналізувати маркетинг та передбачати його поведінкові реакції. Обґрунтовано, що подальший розвиток нейромережевих технологій веде до формування нової парадигми маркетингу, у якій штучний інтелект не просто аналізує дані та автоматизує процеси, а стає повноправним учасником маркетингової діяльності, здатним самостійно приймати рішення та адаптуватися до змін ринкового середовища. | |
| dc.identifier.citation | Погорелова К. А. Еволюція нейромереж та їхня роль у маркетингу. Вісник Східноукраїнського національного університету імені Володимира Даля. 2024. № 6 (286). С. 92-103. | |
| dc.identifier.doi | https://doi.org/10.33216/1998-7927-2024-286-6-92-103 | |
| dc.identifier.udc | 004.896:339.138 | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.snu.edu.ua/handle/123456789/2054 | |
| dc.language.iso | uk | |
| dc.publisher | СНУ ім. В. Даля | |
| dc.subject | нейромережі | |
| dc.subject | еволюція | |
| dc.subject | алгоритмічні моделі | |
| dc.subject | генеративні моделі | |
| dc.subject | поведінкові моделі | |
| dc.subject | купівельні рішення | |
| dc.subject | персоналізований маркетинг | |
| dc.subject | передбачувальний маркетинг | |
| dc.subject | автономні маркетингові системи | |
| dc.title | Еволюція нейромереж та їхня роль у маркетингу. | |
| dc.title.alternative | Еvolution of neural networks and their role in marketing | |
| dc.type | Article |